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分析我国包装设计的发展历程

发布时间:2016-05-03

        有民族文化特色的商品包装能满足公众的多样化的心理平衡需求。在高度工业化的今天,人们每天置身于钢筋水泥之中,物质欲望空前膨胀,生活压力前所未有。人们普遍缺失精神,变得浮躁与无奈,容易产生逆反心理,渴望得到心灵的抚慰和平衡。开始怀念人情浓郁的乡土生活,回归自然,迷恋民族文化特有的稚拙和纯真。有民族文化特色的商品包装正好迎合了公众这方面的需求,能引起他们的共鸣,使其产生购买欲望,从而获得优游娱乐手机版的市场份额。

  包装设计民族化体现现代设计理念。在信息化时代,人们的思维方法,价值取向和消费方式呈现出多元化趋势。包装除了基本功能,还显示出塑造品牌,产品乃至企业形象的软性功能,成为品牌核心资产的物质化身。包装设计的内涵,功能及行业需求都在发生着新的根本性的变革。包装设计更加理性化,系统化,包装设计的理念日臻成熟。德国包装设计的科学性,逻辑性和严谨,理性,日本包装设计的轻巧,灵便和充满人情味,意大利包装设计的优雅与浪漫情调,无不来自他们对本民族文化的挖掘,继承与创新。
 

  包装设计民族化有利于树立品牌个性,提升品牌价值。品牌价值的背后是文化,"文化"的构成是民族元素的点点滴滴和由此所包含的有形与无形的内容,它们具有独特的感染力和震撼力。如:销售了100多年的"魔水"――可口可乐,标价昂贵的法国依云矿泉水以及日韩饮食。虽然中国的民族品牌在近些年有很大的发展,但当中有很多是模仿或者照搬西方的东西,缺乏文化底蕴和创新精神,在国外品牌大举强势进入国内后,其形势就更加不容乐观。中国的包装设计要克服这些倾向,就要拓宽包装设计的表现途径,认真汲取本民族的优秀文化,积极寻求创作灵感,激发其想象力和创造力。中华民族艺术形式经过历代人的创造,沉淀和积累,是不可替代的,具有独特价值。所以汲取和应用民族文化是包装设计的创新之源,是树立自身民族品牌的核心要素之一。
 

  2包装设计民族化过程中存在的问题分析

  回顾和分析中国包装设计的发展历程,可以看到,树立自身的设计风格和设计理念,把传统文化思想与现代设计有机地结合,已经成为设计发展的方向。但是,在这纷繁热闹的场景背后也存在着许多不足之处。
 

  过分追求传统文化元素的形式感,从而忽略了设计本质。当前有许多包装设计作品,是以传统文化元素为设计主体,附以绚烂多彩的装饰性手法加以表现,或简约或繁复,形式感很强,乍一看作品极具视觉审美和视觉冲击力,但再往下看则会让人不知所云。这些作品从纯艺术的角度来看,堪称上乘之作,它的视觉语言表达,充分显示出了创作者具有很高的审美品味与艺术造诣。然而,许多人却没有恰倒好处地发挥这种优势,而是在设计中过分夸大了表现的装饰性,而忽略了设计的本质,让作品看上去更像是一件纯艺术品。包装设计的本质不只是求外表漂亮,美观,最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位,最终达到提升销量的目的。
 

  在继承弘扬民族优秀传统方面缺乏严谨的科学态度,没有真正作到去伪存真。国内设计界一直有学术与非学术之分,这种泾渭分明的划分是中国传统文化中的一大特色,中国古代艺术学习强调师从关系,在艺术领域中又有流派之分,师傅带徒弟是传统艺术教学的基本模式。这种形式依旧存在于当前的设计领域中,特别是在艺术设计的高等教育中表现得尤为明显,再加上很多学院内部近亲繁殖现象严重,造成教师队伍的专业水平下降,专业教学思路不开阔,教学手法不灵活,存在很大的局限性,片面性,尤其在设计实践中研究传统文化元素方面,也存在同样的问题,这种现象造成抄袭模仿之风盛行。