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软包装能成为新时代的颜值产品吗

发布时间:2016-04-22

招人待见的包装都是怎能设计出来的?

一、让人印象深刻的包装设计都长什么样?

俗话说,产品的包装设计可以有千万种让人印象深刻的方法。但有几个元素是重要的参考值——简洁、有趣和质感。

先说简洁。拼颜值的时代里,产品的包装如果通体都充斥着产品的具体信息,反而会让人难以识别有效信息。视觉图像构成的冲击力是第一位的,能让消费者感觉到“美”,就成功一半了。

再说有趣。如今是80后和90后成为消费主力的一代,把握好他们的消费心理是尤为重要的。这两代人所成长的环境是读图时代和个性消费主义,那么“趣味”更能获得他们的心理认同。

最后说质感。简言之,质感指的是就是“用什么材料来设计包装”。持久性的包装设计必须是温暖、坚实而贴切的。充满质感的包装,在心理层面上,更易获得消费者的信赖感。

二、为什么这样的包装设计招人待见?

既然招人待见的包装设计离不开简洁、有趣和质感,那我们追根溯源,为啥这样的设计能招人喜爱呢?简言之,有三层因素:视觉哲学、功能的便捷性和独特性,阶层归属感。

首先,视觉哲学。当我们看到一个优美的包装设计时,常常会心有戚戚。品牌若想形成持续性固定化的品牌吸引力,必须要在视图上给人留下深刻的印象。无论你的包装是简洁的、趣味性的还是充满质感的,视觉性是必须的第一考量因素。

其次,功能的便捷性与独特性。聚焦到包装的功能性,便捷而独特的设计会给人带来眼前一亮的感觉。当你的包装让人产生这样的心理效果——“原来还可以这样”“这样的确是相当人性化的设计”,产品的品牌形象就差不多构建起来了。

最后,阶层归属感。毋庸置疑,当你选择一件产品时,在某种隐含意义上,就代表你选择归属于某一个消费阶层。在此层面上看,产品的包装设计并非一个简单的视觉表达。

三、招人待见的包装都是怎样设计出来的?

包装设计作为特殊的视觉传达设计门类,其需要遵循一定的基本原则。具体说来,包括功效设计原则和品牌设计原则。

第一,功效设计原则。设计产品的包装时,功效方面的考量主要包括保护性能设计、方便性能设计和推销性能设计三个方面。

保护性能设计即指的是防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计指的是设计的产品包装要适合商店陈列和销售,方便顾客携带和使用。推销性能设计指的简洁明了,即消费者无需销售人员的指引,就能凭借文字图画了解商品,从而决定是否购买。

第二,品牌设计原则。产品的品牌设计主要包括三个方面:风格统一、技法多元和材料层次化。

风格统一指的是包装的色彩要和谐,一般不可超过5种颜色;设计时,在几个基础结构的前提下,再进行排列组合的多样变化。技法多元指的是在统一风格的基础上,大胆使用网印、手绘等图像处理方式。材料层次化指的是根据内容的不同,选择不同的包装材质;如此能形成立体化的丰富印象。